太陽(yáng)能行業(yè)是一個(gè)極具發(fā)展前景的清潔能源行業(yè)。在過(guò)去的30多年間,我國太陽(yáng)能行業(yè)也取得了眾多發(fā)展成果。然而發(fā)展到一定程度進(jìn)入了產(chǎn)品同質(zhì)化時(shí)期。產(chǎn)能過(guò)剩、低價(jià)競爭等問(wèn)題困擾著(zhù)行業(yè)內的每一位人士。而這些問(wèn)題所帶來(lái)的影響可謂是“不明覺(jué)厲”。尤其是在零售市場(chǎng)下滑,工程市場(chǎng)崛起的時(shí)代,這些問(wèn)題是關(guān)乎到每一個(gè)企業(yè)的生存。
市場(chǎng)運作為產(chǎn)品同質(zhì)化提供“沃土”
產(chǎn)品同質(zhì)化以及產(chǎn)能過(guò)剩問(wèn)題在很大程度上是由市場(chǎng)經(jīng)濟的客觀(guān)規律造成的。市場(chǎng)經(jīng)濟必然帶來(lái)產(chǎn)能過(guò)剩。市場(chǎng)經(jīng)濟可以說(shuō)本身就是過(guò)剩經(jīng)濟。雖然目前整個(gè)太陽(yáng)能行業(yè)都表現出產(chǎn)品同質(zhì)化的特征,但是我們看到一部分業(yè)內人士在兢兢業(yè)業(yè)地研發(fā)新技術(shù)。而且隨著(zhù)太陽(yáng)能行業(yè)各項標準的不斷完善,整個(gè)太陽(yáng)能行業(yè)都會(huì )朝著(zhù)更加規范、產(chǎn)品質(zhì)量更加可靠的方向發(fā)展。
一位具有十多年太陽(yáng)能從業(yè)經(jīng)驗的人士表示:產(chǎn)品同質(zhì)化是市場(chǎng)運作的必然結果。目前的太陽(yáng)能市場(chǎng)缺乏創(chuàng )新精神,一方面是由于企業(yè)將自己的大部分精力投放在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)拓上,用于產(chǎn)品研發(fā)的精力少之又少。另一方面則是由目前的市場(chǎng)競爭局面所導致的。以工程市場(chǎng)為例,很多地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商追求的僅僅是產(chǎn)品價(jià)格,忽略產(chǎn)品質(zhì)量和產(chǎn)品技術(shù),這也造成了眾多太陽(yáng)能廠(chǎng)家選擇畫(huà)地為牢、停滯不前。
然而市場(chǎng)競爭環(huán)境下不進(jìn)則退,優(yōu)勝劣汰的自然法則同樣也適用于太陽(yáng)能行業(yè)。隨著(zhù)太陽(yáng)能市場(chǎng)的不洗牌加上工程市場(chǎng)的不斷規范,僅以?xún)r(jià)格作為誘導因素的太陽(yáng)能企業(yè)必然會(huì )受到?jīng)_擊,如若不考慮轉型升級,則必然會(huì )被淘汰。
掙脫產(chǎn)品同質(zhì)化需找準方向
目前整個(gè)太陽(yáng)能行業(yè)表現出產(chǎn)品同質(zhì)化、創(chuàng )新少的“短腿”特征。應對這種局面,就需要企業(yè)走差異化發(fā)展道路,要增加科技投入,發(fā)展八大技術(shù),開(kāi)發(fā)全天候熱水器;發(fā)展平板集熱器;開(kāi)發(fā)雙循環(huán)承壓熱水器;發(fā)展采暖和空調技術(shù);工農業(yè)生產(chǎn)應用技術(shù);太陽(yáng)能建筑技術(shù);中高溫技術(shù)和熱發(fā)電技術(shù)。
目前我國太陽(yáng)能產(chǎn)業(yè)結構調整取得了很大的成就,但是仍存在許多問(wèn)題,而最主要的問(wèn)題就是創(chuàng )新、研發(fā)。創(chuàng )新是太陽(yáng)能熱利用企業(yè)生命的活力所在,企業(yè)在發(fā)展過(guò)程中離不開(kāi)創(chuàng )新。然而,如何創(chuàng )新?怎樣創(chuàng )新?企業(yè)在創(chuàng )新過(guò)程中應該注意三個(gè)問(wèn)題,1.應該依據企業(yè)戰略發(fā)展目標組建研發(fā)團隊;2.制訂產(chǎn)品研發(fā)的規劃和計劃,不打無(wú)準備之仗;3.建立必要的手段甚至是檢測設備。時(shí),在創(chuàng )新過(guò)程中,還應注意收集主管部門(mén)信息,要爭取申報項目立項,得到政府部門(mén)的支持,在實(shí)踐中鍛煉自己的隊伍。
企業(yè)觀(guān)點(diǎn)
當產(chǎn)品同質(zhì)化逐漸走向高潮,市場(chǎng)競爭也由之前的差異化競爭逐漸向價(jià)格競爭靠攏。雖然眾多企業(yè)都在竭盡全力造就產(chǎn)品差異化概念,但是就目前太陽(yáng)能市場(chǎng)狀況而言,企業(yè)產(chǎn)品區分度并不明顯。
“價(jià)格戰最終會(huì )導致市場(chǎng)洗牌,優(yōu)勝劣汰之后存活一部分有實(shí)力的企業(yè)。這部分企業(yè)便是行業(yè)中的骨干,是行業(yè)發(fā)展的支撐力量,也是未來(lái)技術(shù)創(chuàng )新的核心力量。因此,我們不害怕價(jià)格戰,也不對產(chǎn)品同質(zhì)化抱有恐懼感,而是選擇在這種狀況下做自己力所能及的事情,而且我們相信行業(yè)能破解轉型時(shí)期的困難?!?/p>
我國是太陽(yáng)能熱利用產(chǎn)品生產(chǎn)大國,是許多技術(shù)研發(fā)的市場(chǎng)源頭。然而,隨著(zhù)國際太陽(yáng)能行業(yè)技術(shù)的不斷發(fā)展,借鑒外來(lái)太陽(yáng)能行業(yè)技術(shù)的發(fā)展經(jīng)驗,也是突破產(chǎn)品同質(zhì)化的重要手段。我國太陽(yáng)能企業(yè)應該走出去看一看,多學(xué)習國外的技術(shù)發(fā)展經(jīng)驗。
雖然我國太陽(yáng)能行業(yè)起步早,也取得了很大的成就。然而近幾年,我國太陽(yáng)能行業(yè)中不少企業(yè)“坐吃山空”,并入“啃老”一族,并未實(shí)現大的創(chuàng )新和發(fā)展。相比較而言,國外的太陽(yáng)能市場(chǎng)則發(fā)展較快,如日本在太陽(yáng)能熱利用行業(yè)中的技術(shù)精細化和效率化都值得國內企業(yè)學(xué)習。